Текстовый контент неизменно остается главным способом продвижения веб-ресурса. Правильно написанные статьи и материалы знакомят нас с продуктом или услугой, описывают их достоинства и продают их. Но важно понимать, что свое дело сделают именно те тексты, которые были написаны с упором на пользователей, а не на поисковые системы. И составляются правильные тексты с использованием вспомогательный инструментов, за счет которых они и “выстреливают” в выдаче.
Копирайтинг идет в ногу со временем, постоянно развиваясь и “возрастая”, учитывая изменения во всемирной паутине, цифровом пространстве, а также человеческих предпочтениях. Если вы закончики обучение пару лет назад, то, скорее всего, ваши знания устарели и пришло время повышать квалификацию. Важно делать это вовремя, чтобы избежать потраченных впустую ресурсов на написание неработающих текстов.
Какие же их приемов написания текстов уже потеряли актуальность? Когда и на что именно их заменять? Биржа микрозадач iworky.ru подготовила вам развернутый ответ на эти вопросы.
Хитрости, которые больше не актуальны
Новые технологии накрывают нас со скоростью огромного цунами и изменение в сфере написания текстов не исключение.
Главная задача любого текста на веб-сайте – организация высокой конверсии, а выполнять эту функцию будет только тот материал, который составлен с учетом актуальных приемов. Однако, и по сей день, читая некоторые статьи, мы может встретить устаревшие методы, которые не только не помогают, но и вставляют палки в колеса прекрасной кареты под названием “seo-продвижение”. И проблема не только в копирайтерах, привыкшим двигаться по накатанным рельсам, в этом котелке варятся еще и заказчики, не готовые развиваться и двигаться вперед. И часто именно они стопорят процесс развития мастеров над текстом, не желая интересоваться новинками и считая предлагаемые способы развития неэффективными. По их мнению текст, написанный один раз несколько лет назад будет работать вечно, принося бешеные показатели, но это не так.
Наш мир изменчив, как и все, что он в себе содержит, поэтому не стоит надеяться, что всю жизнь вы сможете использовать только базовый набор знаний по своему направлению.
Чтобы держать руку на пульсе и вовремя убирать из своего арсенала неактуальные приемы, советуем изучить подборку, собранную аналитиками биржи микрозадач iworky.ru, в которой перечислены фишки, у которых уже борода отросла.
Больше текста — больше продаж
Лендинги (одностраничные сайты, презентующие товар или услугу), доверху забитые текстом, потеряли свою магическую силу, даже если вы продаете какой-то сложный продукт, требующий подробного разъяснения что он из себя представляет и с чем его едят. Нет спору, раньше, чтобы принять решение о приобретении, мы изучали гору информации, но сейчас драгоценное время стоит дорого и мы пытаемся сэкономить его на всем, чем можно. Обратите внимание и на социальные сети, которые раньше полнились текстовым контентом, сейчас переходят к современным методам донесения информации, которые не так утомляют пользователя, как текст.
Мы относимся к тому поколению, которое не желает читать, но при этом оставаться в неведении мы тоже не хотим. Отсюда и берется гениальное решение – писать четко и по делу. Да, это огромная работа над собой, это перемены и реформы, но в итоге вы будете создавать шедевральные тексты, которые точно будут дочитывать до конца.
Рекламные обороты и конкретные призывы
Все мы знаем, как выглядят объявления о продажах, рекламные публикации и их собратья. Вспомните, какие слова там чаще всего фигурируют. Мы напомним:
- “Когда стоит вопрос о… , лучшее решение – …”
- Закрытый вопрос, предполагающий конкретный ответ “да или нет”. “У вас грязные окна?”
- Призывы, состоящие из трех слов: “Интеллект во всем”
Наличие таких словесных оборотов просто убивает эффективность объявления и более того, вызывает негативные эмоции и даже отвращение у читателей. Однако, эти обороты по сей день встречаются в рекламных текстах и довольно часто, так как долгое время они считались довольно действенными приемами. Старайтесь применять всю вашу фантазию и изобретательность, чтобы изобретать новые фразы и обороты, которые будут завоевывать внимание аудитории и выполнять свою продающую и привлекающую задачу.
Привлечение внимания любыми путями
Кричащий заголовок, заставляющий обратить на себя внимание – ничего не напоминает? Похоже на приемы “желтой” прессы, не находите? То же самое, если вас пригласят посмотреть на трехногого человека, а по факту вы увидите парня с костылем.
Такие методы тоже можно смело отнести к приемам, уходящим в старину. Общество превращается в более избирательных и внимательных, предпочитая прозрачные и понятные заголовки, которые дают превью к будущей статье, а не являются уловками или хитростями, заманивающими к очередной ерунде. Все потому, что время – самый ценный ресурс, который нужно расходовать грамотно, выбирая к прочтению и изучению качественный контент.
Тикающий таймер
Да, еще совсем недавно этот прием считался неплохо работающим, но его стали использовать настолько часто, что посетители сайта тут же закрывали ресурс, как только видели обратный отсчет. Это доказывает несколько исследований, проведенных среди одностраничных сайтов, пытающихся ускорить принятие решения посетителей таким способом. Аудитория уже в курсе, что таймер цикличен, и как только отсчет доходит до нуля, цифры обновляются заново и так до бесконечности.
Следовательно, данный прием не принесет вам хорошей конверсии.
Снова вернуть веру к этому способу поможет только реальный таймер, правдивость которого будет доказывать неопровержимая информация. Например, по этой цене вы сможете купить только 30 оставшихся на складе пылесосов, так как следующая поставка заказана по другой цене. В условиях нынешних событий в правдивость такого заявления сложно не поверить.
Продажи продажи продажи
Кишащее количество призывающих к действию кнопок с надписью “купить” причисляем к списку канувших в лету способов привлечения. Особенно лендинги, на которых каждый блок текста обязательно заканчивался призывом к действию, сейчас расцениваются не как содействие в принятии решения, а как некомфортное давление. Теперь же профессионалы маркетинга пересмотрели свои подходы и поняли, что в первую голову нужно вызвать доверие у аудитории и подвести к покупке аккуратно и ненавязчиво. Публика нынче нежная, помните об этом при составлении нового, более актуального текста.
Информационный стиль или экспрессивный копирайтинг
Своей популярности инфостиль обязан выходу нашумевшей книги “Пиши, сокращай”, там был упор именно на него. После публикации книги все копирайтеры и маркетологи кинулись исправлять и переписывать существующие тексты на манер инфостиля, избавляясь от прилагательных, вводных и разговорных слов. По итогу они оказались похожими на описания из Википедии, такие же сухие и официальные, даже там, где это совершенно неуместно. Наравне с приверженцами этого стиля тут же появились его ярые противники, утверждающие, что публике необходимы цепляющие тексты, “нажимающие” на их боли и переживания.
Любой из этих стилей имеет место быть, но будем честны, что в современном мире ни тот ни другой не являются убедительными. Нельзя быть сторонником либо одного, либо другого, необходимо исследовать ведущие факторы, например, целевую аудиторию, предмет описания, место размещения материала. Только после изучения этих условий вы сможете оценить, какой из стилей написания подойдет больше всего.
Бессмертный сторителлинг
Истории — следующий пункт в списке приемов для написания текстов. Пару лет назад он был довольно популярен и эффективен, собственно, как и сейчас, но только если он грамотно построен. Обратите внимание, как строятся основная масса историй – сначала было плохо, потом стало хорошо, подпишитесь, чтобы узнать как я смог достичь этого. Все это не то, это отталкивает и вызывает негатив, как отобранная конфетка у ребенка, которой минуту назад трясли перед самым носом.
Составление действительно интересного и качественного стори – поистине ювелирная работа. Это не просто повествование из разряда “моя бабушка так говорит”, а интересное, полезное и притягивающее стиво.
Лучшие из лучших
Воспевание хвалебных дифирамбов компании, нескончаемый поток комплиментов, перечисления преимуществ и положительных качеств, выгораживающих ее перед конкурентами – слишком приорный прием, который совершенно не имеет успеха. Такие избитые фразы, как “команда профессионалов”, “высокое качество товара” и “большой опыт” будут просто пропускаться мимо ушей, а точнее мимо глаз, так как эти качества присущи каждой второй компании. Этот прием можно использовать только вкупе с дополнением, а именно с пояснением ощутимой выгоды и огромной пользы для покупателя.
Укажите, что ваши менеджеры непременно подберут для покупателя самое актуальное предложение, ведь они оставили довольными уже более тысячи клиентов. Заострите внимание на производстве товара на современном заводе с использованием высококачественного оборудования. Направьте внимание именно на пользу от приобретения, тогда количество желающих возрастет в разы.
Резюмируем
Текстовый контент однозначно является неотъемлемой частью качественного продвижения онлайн-ресурса. Невозможно представить какой-либо сайт без единой буковки. Даже фото и видео платформы большей частью наполнены текстом. Чтобы материал делал свою непосредственную работу, нужно учитывать много нюансов и применять только современные и рабочие способы написания текста.
Не стоит слепо следовать советам “полезным” советам, техникам и формулам, будьте избирательны, чтобы не оставаться в толпе авторов, чьи тексты морально устарели. Действительно полезный, качественный и цепляющий материал – это единение профессионализма, изобретательности, начитанности и бесконечной тяги к самосовершенствованию и познанию нового.
Будьте востребованными специалистами, знающими современные фишки и актуальные приемы, а биржа микрозадач iworky.ru, будет стараться максимально поддерживать и развивать вас в вашем творчестве.
