Лендинг и полноценный сайт, в чем разница? (Чем отличается лендинг от сайта?)

Когда вы решаете создать свой веб-ресурс, первым делом вы выбираете его вид – одностраничный сайт (лендинг пейдж) или стандартный многостраничный сайт. Давайте разберем, кто из них кто, и располагая этой информацией, вы сможете принять взвешенное решение. А если нет времени заниматься этим самостоятельно, вы всегда можете обратиться на биржу микрозадач iworky.ru, где собрались лучшие фрилансеры и идеальные исполнители для ваших заданий.

Итак, начнем.

Что такое сайт?

Веб-сайт – это несколько логически связанных между собой страниц, которые наполнены информацией о компании, поле ее деятельности, предоставляемых товарах или услугах и другим полезным материалом, которая может понадобиться пользователю.
Также он может содержать страницы в виде блога или форума. Главная цель всей этой информации – привлечение и удержание внимания, а также представление компании или бренда в лучшем свете.

Есть несколько видов многостраничных сайтов, вот самые популярные из них:

• сайт-визитка;
• корпоративный портал;
• информационный ресурс;
• интернет-магазин;
• игровая площадка.

Что такое лендинг?

Landing page с английского языка переводится как “посадочная страница”. Эта страница создается для презентации какого-либо товара или предложения услуги. Часто на ней можно найти различные скидки, предложения пробных версий какой-либо программы, чек-листы и прочие бонусы для привлечения и удержания внимания посетителя.
Лендинг всегда состоит из одной страницы, чаще всего не имеющей даже меню для перемещения по ней. Ее основная задача – получение информации от посетителя путем заполнения маленькой формы или продажа товара или услуги.

Способов привлечения внимания несколько:

• грамотный продающий текст;
• привлекательные иллюстрации;
• активные кнопки с призывом к действию.

Одностраничник идеально подходит для захвата лидов, поэтому такой формат сайта очень популярен среди маркетологов.

Разница между одностраничным и многостраничным сайтом

Самое главное различие – цель их создания. Выше мы сказали, что лендинг идеален для конверсии, в то время как стандартный сайт обычно работает как информационный ресурс. Каждый фрилансер, продающий свои услуги в рубрике веб-верстки и разработки, обязательно объяснит вам разницу, поможет выбрать идеальный вариант именно под ваши нужды и выполнит ваш заказ быстро и в срок, учитывая все нюансы и пожелания.

Первый вариант, то есть ленинг, передает суть бизнеса, товара или услуги, показывает выгоды и преимущества от приобретения продукта. Их цель – воспроизвести неизгладимое первое впечатление, заставить посетителя влюбиться и возвращаться сюда снова и снова, побудить желание взаимодействовать именно с этой компанией и ни с какой другой.

Второй вариант, то есть многостраничный сайт, направлен на предоставление конкретного предложения, но с массой отвлекающих факторов, все внимание которых устремлено на одно действие.

Для более быстрого понимания мы приведем наглядный пример, в котором сразу видны основные отличия:

Выяснив отличия, можно разобраться, в каких случаях будет полезен и тот и другой вариант.

Когда нужен полноценный веб-сайт?

Если главной задачей портала будет ознакомление пользователя с компанией, ее сотрудниками и целым каталогом предлагаемых товаров, конечно, нужно создавать полноценный многостраничный сайт. Также он прекрасно работает на узнавание бренда и продвижение его в поисковике.

Нужно создавать несколько страниц, если вы хотите рассказать историю возникновения компании, если хотите расположить блог или форум, где пользователи смогут получать ответы на свои вопросы, если хотите выгрузить полный каталог услуг, где каждому товару дано развернутое описание. Все это, конечно, не уместится на одной, пусть даже и очень длинной странице.

На многостраничных сайтах идеально собираются полезные предложения и критика от посетителей ресурса. Такие веб-сайты созданы для предоставления информации, а не для продажи, поэтому можно не ужиматься и расписать все так, как вам захочется. Помните, что качественный продающий или грамотный информационный текст делает основное дело, а в его составлении вам всегда готовы помочь фрилансеры на нашей бирже микрозадач iworky.ru.

Информацию лучше всего располагать в специальных, всем знакомых блоках:

1. О компании.
2. Каталог.
3. Новости.
4. Рубрика вопрос/ответ.
5. Контакты.

Главное преимущество стандартного сайта это возможность его оптимизации. Это нужно для того, чтобы сайт попадал в выдачу, а лучше всего в топ выдачи, по поисковым запросам. Обязательно используйте ключевые слова в текстах, но включайте их грамотно, равномерно распределяя по всему объему текста на всем просторе ресурса.

Мы подобрали для вас 3 самых важных критерия хорошего веб-сайта:

• Современное оформление. Это самое важное, ведь именно дизайн производит первое впечатление на посетителя сайта. Необходимо позаботиться о том, чтобы это впечатление было хорошим, а значит нужно учесть множество факторов. Постарайтесь не экономить средства на разработку дизайна, ведь от него очень многое зависит.
• Понятное меню. Пользователь должен перемещаться по просторам сайт абез препятствий, не плутая по ненужным ему вкладкам. Для этого используйте простую навигацию, чтобы не испортить первое визуальное впечатление от вашего сайта неудобством его использования.
• Интересное наполнение. Старайтесь разнообразить контент разной информацией, но не просто “водой”, а полезными и нужными сведениями, непосредственно касающимися компании, товаров или услуг. Клиент пришел за конкретными данными, так дайте их ему, чтобы оставить приятное впечатление от пребывания на сайте и от получения искомой информации.

Когда удобнее использовать лендинг?

Посадочная страница создана для проведения маркетинговой операции с использованием активной рекламы. Нажимая на объявление о каком-то нашумевшем продукте, посетитель попадает на лендинг, где находит полную информацию о товаре и получает “пинок” для совершения целевого действия.

Вот что вам может помочь “подтолкнуть” пользователя перейти на одностраничник:

• поисковые объявления, с перехода которых вы получаете монетизацию.
• социальные сети;
• активная баннерную реклама.

Важно помнить, что одна страница – это один товар. Или одна страница – одна услуга. Не обязательно, что на лендинге будет что-то предлагаться или продаваться, это может быть просто информация о чем-то очень важном и актуальном.

Еще лендинг прекрасно справляется с задачей сбора контактной информации целевой аудитории, по-другому это называется лиды. Это отличный трансформатор обычных посетителей в клиентов.

Прекрасными способами сбора информации являются:

• покупка электронной книги;
• приглашение на вебинар;
• оформление тестовой версии.

Также landing page с легкостью протестирует вашу новую идею. Создайте несколько таких посадочных страниц и проанализируйте, какая из них будет приносить наибольшие показатели: конверсию, коэффициенты и результаты. Пробуйте разные шрифты, цветовые решения, заголовки, активные кнопки, иллюстрации и другие элементы, это занятие ограничивается лишь вашим воображением.

Исследуя эту информацию вы сможете создать максимально полезные и удобные одностраничники для своей целевой аудитории. Фриланс вам в помощь! предложите создание лендинга нескольким исполнителям, сравните результаты и “слепите” один, но идеальный вариант. Что может быть проще?

Вот еще одна полезная подборка важных элементов, чтобы приблизить ваш лендинг к совершенству:

• Четкий фокус. Приступать к созданию посадочной страницы нужно только после того, как вы определили цель его создания.
• Качественный текст. Основное наполнение лендинга это текст, а значит он должен быть интересным, цепляющим и грамотно составленным. Да, дизайн тоже важен, но продает не картинка, а слова.

Помните и о порядке размещения блоков, мы приведем популярную схему ниже:

1. Зацепка
2. Выгода и преимущества
3. Отзывы
4. Тикающий таймер или ограниченное предложение
5. Обратная связь
6. Активная кнопка с призывам к действию
7. Привлекательная кнопка. Вы думаете этот пункт не так важен, но нет, здесь нужно учесть множество нюансов: цвет, размер, местоположение, текст в ней и прочее, все это имеет значение. Если верить статистике, то красный цвет кнопки дает больше конверсий, чем, например, синий цвет.

Резюмируем

Разобравшись в отличиях, вы сможете четко решить, какой вариант – сайт-визитка или посадочная страница – подойдет именно вам. Важно понимать, что это абсолютно разные вещи, их нельзя использовать как взаимозаменяемые, каждый из них преследует свою цель и работает на определенную целевую аудиторию.

Лендинги создаются для привлечения целевой аудитории и мотивации совершить ожидаемое действие, а полноценный веб-сайт будет знакомить нас с компанией и сотрудниками, будет информировать о чем-либо или даже обучать.

Немаловажную роль играет выделенный бюджет на создание и продвижение ресурса. Стандартный многостраничный сайт прекрасно поддается развитию и продвижению, но его разработка обойдется дороже. Одностраничник дешевле в разработке, но он создается только под контекстную или таргетированную рекламу. В любом случае, рекламой должен заниматься знающий человек, поэтому настройте фильтр на бирже микрозадач iworky.ru так, чтобы он выдал вам самых рейтинговых специалистов. Поручите работу профессионалам, чтобы потом не расстраиваться и не переплачивать дважды.

С пользой для вас, биржа микрозадач iworky.ru.