Семантическое ядро: что это такое и как правильно его собрать

Именно SEO-продвижение и контекстная реклама решают в обходе конкурентов, имеющих серьезный бюджет на продвижение. Как собрать идеальное семантическое ядро и учесть все нюансы? Об этом расскажет биржа микрозадач iworky.ru.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?

Это список поисковых запросов, которые вводят пользователи, чтобы выйти на ваш веб-ресурс. Это могут быть однословные и очень популярные запросы, а могут быть целые фразы с уточнениями характеристик и геопозиции. Все эти запросы будут важны. Выдача по высокочастотным запросам сильно заполнена рекламой, а после нее идут компании, чей бюджет на раскрутку сильно выше вашего. Прорабатывая низкочастотный запрос, вы выходите в выдачу, где конкуренты слабее, а рекламы меньше.

Зачем нужно собирать семантическое ядро?

1. для составления правильной структуры веб-ресурса;
2. для заказа правильных SEO текстов;
3. для покупки качественных ссылок;
4. для отслеживания позиции сайта;
5. для запуска контекстной рекламы;
6. для отработки непопулярных и дешевых запросов.

Лайфхак: для решения этих задач обратитесь на фриланс площадки: зачастую эффективность работы фрилансеров не только выше рекламных агентств, но и финансово выгоднее.

Как правильно собрать семантическое ядро?

Иногда этой задачей выгоднее заниматься самостоятельно, а иногда – перепоручить сбор независимому подрядчику и заняться более важными делами. Оба этих способа имеют свои плюсы и минусы:

Самостоятельная работа по сбору запросов

• Уточнение списка. Только руководитель знает все тонкости своей компании, поэтому может добавить в список неочевидные и тесно связанные с бизнесом запросы, которые вряд ли учтет специалист со стороны.
• Взгляд на бизнес под другим углом. Продумывание поисковых запросов располагает к рождению новых идей и неочевидных решений во благо компании.
• Затрата времени. Когда свободное время есть, а бюджет ограничен.
• Затрата времени. Да, эта задача занимает много времени, особенно если масштаб проекта приличный.
• Покупка инструментов. Софт для сбора семантики и доступ к нему стоит денег.
• Необходимость обучения. Просто так работа не делается, нужно понять, как работают программы и куда нажать, чтобы все внезапно не стерлось.

Поиск полезных программ

Если вернуться к инструментам и сервисам для сбора ядра, то существует несколько наиболее полезных и популярных программ:

Wordstat.yandex.ru

Самый известный базовый сервис. Он подходит для оценки трафика и просмотра нескольких запросов. Но нужно учитывать, что он выдает количество показов по запросу, а не количество запросов в месяц. Также не забывайте указывать регион.

Важно: Если вы указали запрос “велосипед”, то сервис посчитает все возможные выдачи с этим словом. Пишите слово в кавычках, если нужно узнать частоту однословного запроса или ставьте перед словом “!”, если хотите узнать частоту показов в единственном числе и в именительном падеже.

Key Collector

Крутая программа для ПК. Огромное количество настроек, частые обновления и сбор информации со всех возможных источников делает ее настоящей акулой среди других сервисов. Ее интерфейс выглядит непростым: разобраться в основных режимах можно за час, но для полноценного использования всех возможностей понадобится несколько дней.

Важно: стоимость одной лицензии 1800 рублей.

Moab Tools

Онлайн-сервис, очень похожий на Key Collector. Он умеет собирать поисковые подсказки из массива и проверять их частотность и удалять дубли, а всю информацию он предоставляет в скачиваемом файле. Единственный минус – составленный список содержит много лишних ключевиков и их нужно выбирать вручную.

Keys.so

Это сервис не только сбора семантики, но и исследования конкурентов, их веб-сайтов и запросов, по которым пользователи выходят на их сайты. Стартовый тариф мало полезен, рекомендуем брать сразу базовый, его стоимость почти 5000 рублей.

Лайфхак: фрилансер может предоставить одну выгрузку из этого сервиса примерно за 500 рублей за 30-40 сайтов.

Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер

Если какая-то часть посетителей приходит к вам из Яндекса, то данные можно взять оттуда. Вы будете удивлены результатам, по которым вас нашли в интернете, а из полученных данных вы сможете добавить в список смежные и похожие запросы.

Сбор запросов

Действуем по пунктам и собираем список запросов:

Перебираем все возможные варианты названий товаров и составляем список.

Важно: Следующие пункты применяем к каждому наименованию.

В программе Key Collector получаем выдачу из левой колонки Wordstat.yandex.ru с результатом частот по строгому вхождению в кавычках. Перед стоп-словами не забываем прописать минус.

1. Если в списке появились новые полезные запросы, добавляем в список (первый пункт).
2. Из программы Key Collector выписываем поисковые подсказки и запросы из столбца «Также ищут».
3. Вписываем похожие запросы из других программ и сервисов.
4. Избавляемся от дублей.
5. Применяем сортировку по частотности.
6. Помним, что в списке есть лишние ключевики и их нужно почистить вручную.
7. Группируем родственные запросы, используя сервис Magento Clusterer.

Собрав семантику, вы получаете рабочий инструмент для SEO-продвижения или создания рекламных кампаний. Браво, вы проделали отличную работу.

Перепоручение работы по сбору запросов

Работа с фрилансером значительно сокращает временные затраты и преподносит вам результаты значительно быстрее самостоятельных усилий. Чтобы сотрудничество с исполнителем оставило исключительно приятный осадок, внимательно выбирайте специалиста.

Выбор исполнителя

• Изучите страницу: портфолио, отзывы, рейтинг.
• Обратите внимание на переписку: орфографические ошибки недопустимы в работе с семантикой.
• Изучите предложение: что входит в стоимость и устраивают ли вас эти условия.
• Попросите пример: оцените подобранные запросы, их полноту и частоту.
• Договоритесь об оплате: частичная предоплата или полная постоплата для личного спокойствия.

Проверка работы

Сделайте часть работы наравне с фрилансером и сравните результаты. Вид готовой работы – таблица со списком запросов и списком частот их использования.

Важно: в готовой работе должно присутствовать сравнение частотности запросов в кавычках и без них, поскольку это большая разница.

Если работа исполнителя более полная и точная – вы выбрали отличного исполнителя.

Обновление семантического ядра

Времена меняются и запросы пользователей тоже. Актуальность семантики нужно периодически проверять и при необходимости корректировать данные. Можно попробовать работать на опережение как, например, это делают веб мастера, создающие контент под выход нового сериала или очередного смартфона. Такой подход позволит опередить конкурентов, если тематика вашего веб-ресурса подходит под прописку ядра на будущее.

Резюмируем

Сбор данных для семантического ядра занятие долгое и кропотливое, требующее усидчивости и внимания. Уважение руководителям, решившим самостоятельно взяться за эту задачу. А тем, кто решил делегировать это на аутсорс или на фриланс, мы поможем обратить одноразовое обращение в долгосрочное и плодотворное сотрудничество.

С пользой для вас, биржа микрозадач iworky.ru.