Правила подбора цветовой палитры для сайта (Правильные сочетания и подбор цвета для сайта)

Расцветка — первое, за что цепляется глаз, когда вы попадаете на какой-либо сайт или интернет-магазин. Она помогает ориентироваться на сайте, инстинктивно находить искомое, но главная задача цветовой палитры – совершить целевое действие – убедить посетителя купить товар или оформить услугу.

Разные цвета действуют на наше восприятие по-разному, поэтому выбор оттенков для сайта очень кропотливое занятие, в котором нужно учитывать много нюансов.
Конечно, здесь будет справедливо высказывание, что ключевую роль в привлечении клиентов и расположении их к покупке играет контент. И это утверждение будет верным, так как люди ценят именно полезную информацию. Но прежде чем посетитель сайта начнет изучать ее, он первым делом обратит внимание на оформление веб-ресурса.

На нашей бирже микрозадач iworky.ru зарегистрировано огромное количество дизайнеров, знающих все эти тонкости, поэтому вы можете смело доверить им подбор палитры для вашего сайта.

Цветовая психология: специфика восприятия

Чтобы понять, какая цветовая гамма привлекает внимание, а какая отталкивает, нужно изучить психологию ее влияния на человека. Наука, изучающая цвета, их происхождение и влияние на нас, называется колористика, и она рассказывает нам, что различные тона так или иначе связаны с нашими ощущениями, когда мы смотрим на них. Чтобы проработать дизайн, который будет побуждать пользователей к определенному действию, нужно грамотно подбирать оттенки, изучая их воздействие на наши эмоции.

Вот основные, самые популярные цвета и с чем они ассоциируются:

• Красный — энергия, мощь, страсть. Он побуждает к активным действиям, а еще его используют, чтобы пробудить у человека желание и чувство голода.
• Оранжевый — желание действовать, счастье, тепло. Идеально для сообщений с позитивным контекстом. Располагает к доверию и дружелюбию.
• Желтый — солнечный свет, радость, интеллект. Привносит в дизайн уверенность и вдохновение. Важно: употребление этим цветом противопоказано, так как долгое созерцание его оттенков вызывает беспокойство и резь в глазах.
• Зеленый — природа, амбиции, возрастание. Он дает ощущение, что фирма находится на подъеме.
• Синий — умиротворение, спокойствие, уверенность. Этот цвет вызывает доверие.
• Фиолетовый — цвет роскоши, таинственности и фантазии. Часто используют для передачи загадочности мистических и потусторонних действий.
• Черный — элегантность, статус, загадка. Прекрасно создает контраст. Этот цвет многогранен и может подойти как для трагичных моментов, так и для интриги или скрытности чего-либо.
• Белый — чистота, безопасность, вдохновение. Важно: если с этим цветом переборщить, возникнет ощущение пустоты и неполноценности.

Это, конечно, общие ассоциации, важно понимать, что у отдельных людей они могут вызывать совершенно другие эмоции. При подборе палитры обязательно нужно обратить внимание на такие важные особенности аудитории, как возраст, пол, национальность и даже религиозные убеждения.

Лайфхак: чтобы собрать максимум данных о будущей целевой аудитории, воспользуйтесь тестированием. Фриланс для дизайнеров давно оказывает эти услуги, если у вас нет времени или желанием заниматься этим самостоятельно.

7 популярных цветовых гамм в дизайне

Чтобы не потеряться в обилии цветов, подбирая идеальную палитру, дизайнеры давно упростили жизнь себе и нам заодно, выделив 7 самых распространенных схем, вот они:

Монохроматическая

Здесь будет преобладать один цвет, а помогать создать единую картину ему будут все его оттенки. Иногда может показаться, что этой схеме не хватает контраста, но справедливости ради скажем, что эта схема выглядит гармонично и не вызывает ощущения перегруженности. Обычно ее используют для графиков и диаграмм.

Аналогичная

В этой схеме основой будет так же один цвет, но он будет сочетаться с одним или несколькими цветами, соседствующими с ним на цветовом круге. Она прекрасно подойдет для создания изображений, так как ее элементы отлично гармонируют. Также эту схему часто применяют для ненавязчивого, мягкого дизайна.

Комплементарная

Если обращаться к тому же цветовому кругу, то цвета, используемые в этой схеме, на круге будут будут противоположны друг другу. Это очень контрастное сочетание, требующее особого внимания и осторожности. Если выбирать такую схему, то лучше всего ее использовать так: один цвет будет фоновым, а второй цвет расставит яркие акценты, например, сообщения.

Раздельно-комплементарная

Отличие от ее предыдущей сестры в том, что контрастирующий оттенок не один, а два. Таким образом создается менее вызывающая палитра, не так сильно бросающаяся в глаза.

Триадическая

Из названия можно понять, что ведущих цвета будет три, а если смотреть на цветовой круг, то располагаться они будут на одинаковом расстоянии друг от друга. Такое сочетание идеально использовать для сравнений.

Квадратная

То же, что и предыдущая схема, только цветов, равноудаленных друг от друга на цветовом круге теперь будет не три, а четыре. Самая распространенная схема для сайтов, которые хотят привлечь клиентов и вызвать у них интерес.

Прямоугольная

Немного напоминает квадратную, цветов также четыре, но два из них будут более яркие, а два других более приглушенных. Подход к оформлению в такой цветовой схеме будет более тонким и осторожным.

При выборе палитры советуем обратить внимание на следующие правила:

• подчеркивайте не на оттенки, а на удобство в использовании сайта;
• делайте упор на контекст из природных и естественных сочетаний;
• акцентируйте внимание на настроении пользователей, пребывающих на вашем веб-ресурсе;
• попробуйте несколько цветовых решений и выберите наиболее подходящий;
• пользуйтесь правилом 60:30:10 (60% — доминирующий цвет, 30% — приглушенный, 10% — акцентный).

Цветовая схема для сайта: как подобрать лучшую?

Если компания заранее выбрала свою цветовую гамму, ее обязательно нужно применить и на сайте. Это поможет посетителям сайта сразу понять, что они попали по адресу.

Психологию оттенков и их влияние на эмоции человека следует использовать, чтобы сформировать отношение пользователей к определенному сайту. Важно сразу показать индивидуальность компании и выбрать одну понтрастирующую черту. Например, бренд, продающий туристическое снаряжение, будет позиционировать себя как надежный поставщик, а модный и раскрученный бренд будет показывать свою изысканность.

Хоть мы и рассмотрели все цветовые схемы выше, все-таки есть варианты, которые наиболее подходят для веб-ресурсов.

Синий цвет возглавит этот список, его считают самым выигрышным, возможно потому что многие выбирают этот цвет как любимый. Если брать в процентном соотношении, то этот цвет выбирают 57% мужчин и 43% женщин. Посмотрите на палитру ВКонтакте, Facebook, Telegram и другие соцсети, они явно играют на наших эмоциях, конечно, в хорошем смысле, ведь руки так и тянутся к телефонам, чтобы листать, листать, листать…

Если вернуться к идеальной картине, то палитра должна отражать цели компании, ее убеждения и ценности. Яркие оттенки могут создать более отвлеченную атмосферу, но вместе с тем немного волновать нас, а более нейтральные цвета придают некий изыск и формальный вид.

Не стоит упускать из вида удобство использования сайта, ведь главная задача – побудить пользователя совершить целевое действие. И опять цветовая психология нам в помощь – пусть главная кнопка на лендинге станет ярким акцентом, которая будет привлекать и вызывать желание непременно нажать ее.

Если расписать пошагово, то получится примерно так:

• Подбор основного оттенка. Здесь нужно подумать о товаре или услуге и какие мысли они вызывают, на какой цвет наталкивают. Если у компании уже есть логотип, логично будет использовать его цветовую палитру.
• Подбор сопутствующих оттенков. Здесь можно обратиться к комплиментам, ведь у каждого цвета есть противоположный ему, например, оранжевый/синий или красный/зеленый.
• Определяемся с фоном. Это основной цвет, ведь он займет все пространство страницы. Он может быть просто белым или приглушенным тоном основного цвета.
• Определяемся с цветом текста. Мы привыкли, что шрифт обычно черный, но обратите внимание на некоторые сайты и вы увидите, что это далеко не всегда так. Этот цвет хорошо контрастирует со всеми цветами, какой ни возьми, но при прочтении большого количества информации может напрягать глаза. Здесь можно смело выбирать серый цвет и его оттенки, они придают сайту мягкость и привлекательность.

Работа с цветом и инструменты для этого

Когда цветовая палитра подобрана, можно обратить внимание на вспомогательные инструменты, помогающие работать с цветами качественнее и быстрее. Мы перечислили самые популярные:

• Adobe Color – эта программа доступна онлайн, она помогает комбинировать цвета, создавать новые схемы или комфортно работать с существующими.
• Color Calculator – она содержит отличный функционал для подбора новой палитры. Здесь же можно найти интересную и полезную информацию и советы о сочетаниях цветов.
• Цифровой колориметр ( для MacОС ) – помогает определить оттенок, если вы скопировали откуда-то понравившийся вам цвет, а его номер или название не знаете.
• Color Leap – сборник цветовых схем, используемых за последние 4000 лет.
• Picular – генерирует основные оттенки, которые используются в поиске изображений Google.
• BrandColors – огромная коллекция цветов и их оттенков, включая шестнадцатеричные коды цветов.

Список самых трендовых оттенков в 2023 году

Дизайн, как и мода, редко подвластны каким-то правилам, здесь больше тенденций и трендов. Если вы хотите, чтобы ваш веб-ресурс притягивал внимание посетителей и заставлял находиться на них как можно дольше, стоит учитывать их в разработке дизайна.

Тренды этого года складываются из событий, происходивших за последнее время. Если возвращаться к временам пандемии (надеемся, она осталась в прошлом) то люди устали и морально истощились, поэтому их притягивает простота и спокойствие. Дизайнеры на бирже микрозадач iworky.ru давно в курсе этого и рекомендуют использовать мягкие и приглушенные тона для оформления страничек. Если забегать вперед, то перспективные тона будут такие:

Пастельные тона с оттенком авантюризма

Да, именно в таком формате. Экспериментируйте, пробуйте схожие тона, играйте с насыщенностью, добавляйте вкрапления, узоры, зигзаги. В результате вы получите успокаивающий и располагающий тон с яркими акцентами, придающими энергию.

Телесные, приглушенные тона

Сюда же можно отнести землистые оттенки, которые будут популярны в следующем году. Сидя на самоизоляциях, мы соскучились по природе, поэтому тона, напоминающие окружающий мир помогут успокоиться и ощутить баланс. Это может намекнуть пользователю, что компания более степенная и неторопливая, чем ее конкуренты, а значит более органичная и притягивающая.

Легкие и воздушные тона

Сюда мы отнесем акварельные оттенки, бежевые, мятные, пудрово-розовые и нежно-голубые цвета. Все это вызывает у нас легкость и невесомость, что-то воздушное и небесное, как будто вас положили на мягкое облако и вы полностью расслабились.

Пользователи больше тяготеют к чему-то простому и не навязчивому и это неудивительно, учитывая события нескольких прошлых лет. Всем нам необходимо расслабиться и ощутить комфорт, но не от любимого кресла и спортивного костюма, как на самоизоляции, а душевный, психологический комфорт.

Винтажные цветочные узоры

Еще одна занимательная тенденция – придайте цветам и огуречным узорам пожелтевший и высохший вид и вы в тренде! Это создает ретро атмосферу, любимую очень многими, но кроме этого, это действительно красиво.

Тона драгоценных камней

Этот совет актуален для тех, кто хочет придать элегантность и шарм своему бренду. Выбирайте глубокий гранатово-красный или насыщенный синий, как сапфир — все это поможет показать величественность и статность.

Супернасыщенный контраст

Нельзя остановиться только на простых спокойных тонах, многим самоизоляция запомнилась как время бездействия и скуки. Так дайте им красок! Этот тренд для вас, если ваш товар или услуга просто не вяжется с пастельными палитрами, если ему нужны выделиться и общей картины. Экспериментируйте с нестандартными комбинациями, сочетайте несочетаемое, это тоже имеет эффект на публику! Только представьте: фуксия и оранжевый, ух!

Важно: Существует целый институт цвета! Да да, и называется он Pantone. Ежегодно он предлагает нам главный оттенок, который будет актуален в текущем году. На этот раз он называется Veri Peri, а выглядит как смесь голубого и фиолетового, еще и с красным отливом. По идее, он отражает изобретательность и креативность.

Дизайнеры, зарегистрированные на нашей бирже микрозадач Iworki, тщательно следят за этими и другими современными тенденциями, чтобы быть идеальными исполнителями для своих клиентов. Попробуйте! Вы точно останетесь довольны подбором цветовой гаммы для вашего веб-ресурса.

Резюмируем

Держим пари, что приступая к выбору оттенков для сайта вы думали “ну что там может быть сложного, сейчас я быстро”, но реальность оказалась не такой простой, так ведь?

Но чтобы немного упростить эту задачу, мы постарались собрать самые актуальные и полезные сведения, чтобы вы смогли подобрать идеальные сочетания и радовать посетителей вашего сайта.

Небольшой лайфхак на закрутку: многие новые проекты создаются, глядя на существующие ресурсы, которые находятся в топах выдачи в поисковиках. Используйте это!

Подглядите, что интересного есть у ваших конкурентов, какие оттенки они используют. Не стесняйтесь перенимать себе какие-то фишки, которые вам действительно понравились.

Выбор цветовой гаммы – непростая задача, требующая грамотного подхода, но если опираться на правила, которые мы собрали для вас, то ваш онлайн-ресурс непременно станет примером для других новых проектов, которые будут искать “поддержки” у своих “больших братьев”.

С пользой для вас, биржа микрозадач iworky.ru.